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原标题:《纯欲之风》传到日本了？
作者:柚子
没想到，中国已经逝去的“纯欲之风”却火遍了全球。
01
中国网红化妆“出口”日本。
白皙的皮肤，粉色的嘴唇，无辜的大眼睛，卡通的睫毛，拱形的眉毛。......
***火的时候，被国内网友称为“纯欲天花板”的不下十人，如井川庆鱼日、半藏森林、李逸小莎莉子等...
在被质疑为不健康的“白、幼、瘦”审美，过度迎合男性凝视后，“清纯欲望”成为网络名人的雷区。但如今却是日本年轻女孩们追捧的化妆审美。
23岁的日本白领藤村勉尝试了“纯妆”。脸颊上的红晕凸显了她少女般的天真，亮晶晶的眼影让她看起来很迷人。藤村勉在接受《日本经济新闻》采访时表示，《纯粹的风之渴望》在同龄人中引起了很多讨论，“就像照片软件中的滤镜一样”。
从井川庆到Tik Tok的截图@XiaoyeZzz
日本化妆师麻衣子介绍了“纯欲之风”妆容的必备要素:紫色底妆和亚洲黄皮，粉底色号选择得比平时亮一些，以强调白皙透明。鼻尖涂上粉色腮红，眼睛点缀大颗粒的闪光眼影，营造出一种刚被哭过的天真无邪的感觉。眉形也要改造成更柔和的弓形，而不是日本更主流的直眉。
日本百货商店涩谷109以廉价的少女时尚服装闻名，是涩谷时尚的代表。背后的娱乐公司在去年年底针对15-24岁的日本年轻女性做了一个调查问卷，纯渴望风成为《潮流大奖2022》美容护肤排行榜的***名。
以前日韩的化妆风格都是国内网络名人和美国化妆博主模仿的。但是从两年前开始，中国流行的化妆风格在日本被讨论的越来越多。
图源@半藏森林微博
创立COSME Award的日本美妆门户网站称，“纯欲风”在日本如此受欢迎的原因之一是它比“中国妆”更容易操作。
“中国妆”是2020年在日本开始流行的中国风妆容。它***大的特点就是强调眼妆和大红唇。日本人把这种妆容命名为Cyborg，由中国和Cyberborg(半机器人)组成，意思是这种妆容像AI虚拟人一样精致华丽。
“中国妆”已入选2019年下半年日本女高中生流行趋势和2020年流行预测趋势。日本时尚杂志《Seventeen》还出了一期特刊，讲解中国人化妆的画法。那一年，中国妆取代韩妆成为日本***受欢迎的妆容之一。
我不得不说，我们中国人知道造字的哲学。除了2020年在中国开始流行的“纯欲风”之外，去年由kiku火起来的强调清新透明微雾的“素水”妆容也成为了今年日本彩妆界的话题。
02
疯狂地拍打腮红
欧美辣妹也是清纯欲望？
不仅在日本，在欧美，这种甜妹和辣妹的“纯欲妆”同样大行其道。
在抖音,“斗印妆”( TikTok妆)的标签主要是指亚洲面孔的年轻女孩的化妆教学。
长而卷翘的仙睫毛，圆而明亮的眼睛(一般戴化妆隐形眼镜)，饱满的卧蚕，明亮的眼影，到处都是白里透红的皮肤。《Tik Tok化妆》的视频现在已经被观看了7亿多次，说它是中国近年来***强的文化输出也不为过。
2022年，这种在抖音和小红书等国内社交平台***行的化妆潮流开始在TikTok流行起来。渐渐地，越来越多的人开始关注中日韩一些名人出席活动时的“纯欲风”和“开水”妆容。海外华人和其他种族的美妆博主也开始创作这种妆容风格的教学视频，并根据自己的肤色和个人特点进行调整。
任何一种新兴的流行妆容对手残党都是一种无形的伤害。不过没关系，美妆博主会告诉你，纯欲望的本质是充满腮红的。不仅是脸颊，鼻子、肩膀、锁骨甚***指关节都有。所有暴露在阳光下的皮肤都需要一点粉红色来营造一种脆弱的感觉。
虽然我不知道欧美和网络名人有没有意识到纯欲风的核心，反正他们对脸红很疯狂，他们也懂。
早在“晒斑妆”成为社交媒体上的流行趋势时，腮红就从脸颊延伸到太阳穴、额头、鼻子和下巴，甚***眼睛。
腮红本身就有一种年轻的审美属性。抖音美容博主Sharon Wu解释说，腮红不仅像以前一样用在颧骨上，灵活使用腮红会让人看起来更年轻。“很多人夏天喜欢用腮红模仿晒伤，冬天喜欢用腮红冻红。”
抖音流行的腮红热更像是一种亚文化的集合。动画中经常使用深浅不同的粉色来表达一种非常卡通可爱的感觉，就像主角初遇爱情时的内心。而且这种化妆师也给人一种Y2K的氛围感，像是带人回到了21世纪初。
一些内容创作者也认为，这种风格非常受欢迎，因为它与西方***大多数人使用腮红的方式有很大不同，人们会很好奇腮红涂在下巴或眼睛上是什么样子。
03
中国风化妆频繁。
国产化妆品出海
与此同时，国产化妆品品牌的出海之路也逐渐开始。
资生堂、花***、美谛高丝等日系美妆品牌，以及以雅诗兰黛、欧莱雅为代表的欧美品牌，共同构筑了日本美妆市场的基础。但是在疫情的影响下，很多欧美品牌在日本的表现并不好。日本年轻人对中国式化妆的热情也在助推中国化妆品品牌在日本的销售，日本成为中国化妆品出海的***地之一。
叶仪、华西姿、ZEESEA姿色等品牌是***批赴日尝到甜头的国产化妆品品牌。同时，除了大陆品牌，中国台湾省的美妆在日本也很受欢迎。在跨境电商平台“Pinkoi”上，***畅销的品牌是中国台湾省化妆品品牌“血红素”。
日本连续多年拥有仅次于美国的全球第二大化妆品市场，2019年中国超过日本。随着销量的激增，国产化妆品越来越有创意。
据庞大算术电商研究院和欧睿信息咨询公司发布的《万象潮白皮书——2022庞大引擎美妆》显示，2021年，中国、美国、日本是全球前三大单一美妆市场，三个市场合计占全球美妆市场的45%以上。
尽管如此，国产化妆品品牌仍有很大的发展潜力。2021年，美国市场美容化妆品人均消费为1050.2元，日本市场为819.2元，而中国仅为267.1元。
据《经济学人》报道，由于各种原因，大多数日本老年人都对中国化妆品有抵触情绪，但日本年轻人却没有。北京语言文化大学东京学院的老师Sugai Fumihito说，许多日本年轻人开始学习普通话，因为他们对中国化妆品感兴趣。
日本高端美容杂志《Beauty BITEKI》
目前日本15-27岁用户约1000万，也是中国美妆品牌的核心用户。很多日本年轻女孩从初中开始接触化妆，但是消费水平不高。国产美妆在日本的售价大多在1500-2000日元(78-105***)。虽然比国内贵一点，但是在日本也有竞争力。
日本社交网站上也有很多推荐中国美妆产品的美妆博主，他们一一列出“让日本女生心动的中国化妆品排行榜”。
现在除了有明显中国风的花溪子、毛戈平、彩塘，还有以花之明、GIRLCULT为代表的可爱少女时代品牌，还有3CE、科拉琪无国界。
无论美妆博主如何小心翼翼的区分中日韩流行的妆容风格，很多文化学者都认为中日韩的青年文化越来越相似。
参考资料:
《经济学人》:日本年轻人想看起来像中国明星
日经亚洲:中国式化妆吸引日本年轻女性的眼球
青少年时尚:抖音病毒式的浓重腮红潮流现在无处不在
图片来源网络，版权归原作者所有。
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