日前，沃乐家居(股票代码:603326)迎来上市三周年。从2017年6月16日上交所敲钟，到如今40亿市值，创立15年、上市3年的沃乐家居，正在努力向中国“高端”定制家居品牌发起冲锋。

　　 　　将设计发挥到***，成就家居“黑马”，我很开心。 　　沃乐家居是9家上市定制家居企业中***年轻的一家。2005年成立时，国内市场以成品家具为主。定制家居行业虽小，但已经集结了欧派、志邦、***等老牌橱柜厂商，发展势头迅猛。同为“00后”的索菲亚、尚品宅急送、好莱客，纷纷发力，将衣柜开放作为新的主营业务。然而，此时我很高兴进入定制轨道，却偏偏选择了整体厨柜这块“硬骨头”，着实让人捏了一把冷汗。 　　当时面对整体厨柜品牌少、价格高、市场渗透率低、产品侧重于满足基本功能需求等瓶颈，我乐于开辟一种新的玩法:设计新势力。 　　通过深入洞察中国人千百年来家居空间的痛点和难点，结合欧美审美潮流，研发出影响了一代又一代家居行业的标杆设计产品。坚持原创设计的***批沃乐家具***引入威瑟格橱柜的图案，首创中柜系统...***初的设计是差异化的突破点。因为产品外观和整体风格的不同，实现了持续的创新迭代，产品数量猛增。以***于在2015年进入全屋定制领域时，其“设计鼻祖”的品牌标签已经深入人心。 　　同时，与白手起家不同，我的音乐之家从一开始就有很高的起点。不仅是业内首家推出豪迈设备探索工业4.0的定制家居企业，而且在10年前就有诸多创新:2009年推出专利水槽柜，防水地板，免维护；2010年，率先提出只做“E0”环保柜；2011年联合百隆、Glass等全球硬件品牌推出***配置...产品质量高，具有领先的柔性定制生产实力。 　　2017年6月16日，我的音乐之家正式登陆上交所，标志着市场实力和行业影响力得到广泛认可。主板上市欧洲23年，志邦19年，乐嘉12年。 　　公开资料显示，上市后，我的音乐之家稳步增长。2019年，沃乐家居销售整体厨柜约8万套，定制厨柜约3万套，服务全国数十万家庭，营收和净利润分别为13.32亿和1.54亿，位居营收增速前三。近三年营业收入和净利润年均复合增长率分别达到20%和24%。目前，I乐家居已连续第五个季度蝉联行业净利润增速榜榜首，2020年6月16日收盘时市值39.92亿元，成为泛家居行业一颗耀眼的高速增长的“新星”。 　　开辟定制新蓝海，是我家幸福的成功之道。 　　能够在传统成品家具、上千个定制品牌和欧洲“老大哥”的夹缝中生存下来，成长为一棵参天大树，我的音乐之家一定有它的优势。 　　可以说，我快乐家居***好的一招就是找准市场定位——专注高端定制家居。 　　数据显示，2019年，中国人均GDP***迈上1万美元新台阶，中等收入群体数量突破4亿。这意味着跨过这个节点，高端家具消费者数量将大幅上升，中青年对生活品质和文化体验的需求将激增，个性化家居消费将盛行。 　　我的乐家针对的是竞争相对宽松的高端定制家具市场。对于他们来说，性价比已经不是***重要的决策因素，和隔壁类似的家居陈设外观才是他们***受不了的。我乐于活出“设计让家更美”的使命，通过品牌、设计、产品、风格、渠道、产能形成的鲜明划分，抢占这个高端市场。 　　在高端战略的路径下，I乐家居近年来完成了产品定位的转型升级，让消费者对产品的印象停留在中高端。同时，与红星美凯龙战盟合作，提升一、二、三、四线城市门店比例，全面启动9.6代门店，升级七***“乐管家”服务，优化消费环境水平；与美国四联寝具、邰方集团深度联盟，推广新型墙板产品，为消费者提供高品质配件。 　　精准的品牌营销也是我家幸福的法宝。 　　有了精准的市场定位和实力匹配，接下来就是对精准用户实施持续有效的品牌传播。从赞助上星卫视的爆款综艺《郭迪秀》、《中国好声音》，到将产品植入电视剧《欢乐颂2》打造超级IP；从签约高圆圆为品牌形象代言人，到携手江、图书玩转“合家欢书酒”跨界营销；从全方位网络营销，抢占直播C位；从入选定制家居十大品牌到获得***商标等诸多荣誉...乐于以其敏锐的品牌营销策略，抓住行业传播话题，创造品牌赋能市场的传奇故事。 　　沃乐家居自问世以来就被贴上了高价值、高价格、高品质的标签，但也正是高端市场的定位和对***设计附加值的“苛求”，才让沃乐家居异军突起，成为国内定制家居不可忽视的“高端一极”。在这种C位下，今天的高质量发展只是开始，也将成为我的音乐之家未来赋能的重要力量。

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